专业名称：市场营销（体育赛事运营与管理）

培养层次：本科

培养目标：

本专业适应体育产业高质量快速发展对赛事经济营销人才的迫切需求，立足温州、面向浙江、辐射全国，致力于培养兼具市场营销专业素养、数字技术应用能力与赛事经济场景思维的复合型人才。学生将系统掌握体育赛事活动场景下的市场分析方法与数字化营销手段，具备面向体育赛事活动的用户洞察、内容策划与数据运营能力，熟悉温州、浙江本土优势产业与赛事经济的融合场景，德智体美劳全面发展。毕业生能够在体育赛事相关企事业及体育产业中胜任场景化数字营销工作，具备团队合作意识、创新创业精神和终身学习能力，成为连接“市场营销+数字技术+体育产业”的复合型、应用型高素质人才。

课程介绍：

本专业课程设置以市场营销学科为基础，深度融合体育赛事活动应用场景与数字技术，构建了“学科基础—专业核心—专业选修—实践强化”四层递进的课程体系。学科基础课重在筑牢根基，包括管理学原理、经济学、体育概论、统计学、基础会计等课程，帮助学生建立经济管理学科的基本认知框架和分析工具。专业核心课是区别于传统市场营销专业的特色所在。除市场营销学、消费者行为学、数字营销、市场调查与经营分析等经典营销课程外，专门开设了体育社会学、体育赛事运营与策划、体育旅游与户外运动、数字体育等多门体育特色核心课程，系统构建学生在赛事场景下的营销策划与运营能力。专业选修课围绕体育现代化、数字营销、创新创业、国际视野四大模块展开，充分体现差异化培养。其中体育现代化模块为核心特色方向，涵盖体育新媒体与赛事解说、体育俱乐部运营与管理、体育场馆经营与管理、体育公共关系等课程，进一步强化学生在体育及赛事经济领域的专业纵深。产教融合类课程如长三角赛事经济营销实务、浙江文旅体全域营销策划等，将浙江本土以及长三角赛事产业实际项目嵌入课堂，实现学用结合。实践教学贯穿培养全过程，通过市场营销模拟实训、赛事活动场景数字营销模拟实训、赛事营销策划实训、V创经营决策、全域营销实训等环节，结合毕业实习与毕业设计，全面提升学生的动手操作能力与解决实际问题的综合素养。

专业特色：

2  特色一：“体育+数字”营销思维。在具备运营管理与营销管理综合能力基础上，通过体育赛事活动客户需求预测与管理、体育赛事营销策划等课程，培养学生面向赛事组织、俱乐部运营、场馆经营、体育培训等各类应用场景进行数字化营销策划与运营的能力，为体育赛事经济培养场景化数字营销应用型人才。

2  特色二：“双创”能力培养。通过V创经营决策、创业基础、市场营销模拟实训、体育赛事场景数字营销模拟实训等课程，依托“创意营销”“互联网+大学生创新创业”大赛等学科竞赛活动，鼓励学生围绕赛事经济场景开展创新创业实践。

2  特色三：本土产业对接与产教融合。通过产教融合课程将产业实际项目融入教学，构建“课程融合、平台支撑、项目驱动、校企协同”四位一体的产学研实践体系，依托温州以及浙江赛事经济产业优势，与赛事运营企业、户外文旅公司等深度合作，实现学业与岗位的精准衔接。

毕业去向：

ü  直接就业：毕业生可在赛事经济相关企业（赛事公司、体育俱乐部、低体育场馆等）、传统体育产业数字化转型企业、体育事业单位市场营销部门等，从事市场调研、品牌管理、数字营销策划、赛事场景运营与管理等工作。2026年本专业毕业生就业率100%。

ü  继续深造：可报考国内外高校市场营销、工商管理、体育管理相关方向的研究生。历年有毕业生考取浙江工商大学等国内高校及伦敦大学学院、悉尼大学等世界名校。

ü  自主创业：依托温州浓厚的商业氛围和赛事经济产业机遇，毕业生可围绕赛事文旅、康养应用服务等新兴领域开展创新创业，历届校友中创业成功案例丰富。

ü  考公考编：可报考政府体育管理部门、体育产业规划部门等岗位。